美团重塑《为什么追我》广告，太过抽象，令人困惑！
**作者|欧阳睿**
**来源|4A广告文案**
相信许多人都还记得那支无厘头又魔性的广告：在荒凉的原野上，一只猎豹疯狂追赶着一位白衣美女，广告里的那句“为什么追我？我要急支糖浆！”迅速成为千禧年最深入人心的洗脑语句之一。
当年，这则广告凭借其荒诞的剧情和那句标志性的台词火遍了整个中国，甚至让“急支糖浆”一度成为止咳糖浆的代名词。谁能想到，二十年后，美团闪购竟然重拍了这支经典广告，而且它的表现形式比原版更具抽象性，颠覆了大家的认知！
### 1. 美团闪购翻拍经典广告，抽象艺术再度致敬
最近，《脱口秀和ta的朋友们》第二季中的一支中插广告，让不少观众瞬间回忆起了那段经典的“豹子追美女”的画面。怀旧情怀油然而生，可是细看一遍，发现画面并不完全对劲——原来广告中的“豹子”并不是动物，而是脱口秀演员王大刀！
广告的剧情中，小帕面对这只“豹子”发出了灵魂拷问：“为什么追我？”镜头一转，王大刀身穿豹纹紧身衣现身，扭动起来化身为一只“灵动的母猎豹”，并高声喊道：“你点的美团闪购到了！”这场景，荒诞中带着一丝道理，笑点十足，甚至让人忍俊不禁。现如今的广告都已经走到这种抽象的地步了吗？这种神经质的创意，竟然让我莫名其妙地笑了。网友们纷纷表示：我真不喜欢看那种严肃的广告，但像这样的抽象广告，我愿意看好多遍！
美团闪购几乎将急支糖浆广告的荒诞感复制了个遍：相同的追逐场面、相同的灵魂提问“为什么追我”，甚至特意做旧成上世纪电视画质的效果。转折点是——豹子变成了脱口秀演员王大刀，急支糖浆变成了美团外卖袋。这种将旧瓶装新酒的手法，不仅激活了观众的怀旧情感，还通过强烈的反差感带来了新鲜感。急支糖浆广告，曾是千禧年国民级的经典记忆，而美团闪购则精准捕捉了这一情感，通过完美还原原版广告的构图、台词和风格，瞬间勾起了观众的共鸣，降低了广告的认知门槛。
广告中的王大刀扮演的“母猎豹”形象并非完全虚构，它直接借用了她在《脱口秀和Ta的朋友们》中的经典段子：她曾自嘲学校里摆pose无人理，调侃自己是一只灵活的母猎豹，要找配得上自己的“急支糖浆”。美团闪购这一巧妙之处在于：将节目内容直接转化为广告脚本，让观众产生了追剧般的参与感。正如网友所说：美团的广告部是不是就住在节目后台，梗火了马上就拍成广告！
最搞笑的是广告的结尾，王大刀和小帕面对镜头吐槽：“天哪，我们为什么要接这样的商务？”这种看似“官方吐槽”的创意手法，恰好符合Z世代对真诚营销的偏好。品牌主动暴露“恰饭”的痕迹，反而化解了广告的商业感，使得广告成了一场全民玩梗的狂欢。
### 2. 借助脱口秀流量，精准触及年轻用户
美团闪购这波操作虽然看似有些无厘头，但背后隐藏着一套精准的营销逻辑：选择王大刀和小帕作为广告主角，其实是在精准地截取脱口秀节目中的流量。《脱口秀和Ta的朋友们》的核心观众群体与美团闪购的目标用户群高度重合，主要集中在18-35岁的年轻人之间。王大刀和小帕作为节目中的人气选手，已经拥有了自己的粉丝群和话题效应，这能极大提升广告的传播效果。
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熟悉节目的观众知道，王大刀在段子中自创的“母猎豹”形象本身就极具喜剧效果：她用犀利的语言表达了女性在社会中面临的困境，如被挑剔、被忽视、被凝视。她鼓励女性表达自己的情绪和想法，即便是情绪激烈、歇斯底里也没关系。王大刀的幽默和自嘲让许多人产生共鸣，并引发了对女性表达自我的支持。
美团闪购借用这一形象，不仅增加了广告的辨识度，而且避免了生硬的品牌植入，让观众一眼就能认出“豹纹王大刀”，而不会感到突兀。小帕在广告中的幽默感更是加分，她用非常洒脱的语气讲述了自己有六个妈妈的故事，展现了女性在困境中依然保持坚韧和独立的力量。
急支糖浆广告曾是无数人心中的国民记忆，而美团闪购通过翻拍这支广告，省去了传统的用户教育成本，并巧妙地将“急支糖浆=快速止咳”的联想转化为“美团闪购=极速配送”的新认知。
### 3. 抽象营销：品牌的“电子榨菜”
近年来，美团广告的风格愈发“抽象”，比如五一期间的《去班味指南》，通过用无厘头的方式解构职场焦虑，将“DDL”谐音成“到店啦”，“KPI”变成了“快跑哎”，还将“组合拳”变成了“足疗按摩套餐”。这类广告既好笑又具有传播性，能够引发观众的强烈反响。
类似的抽象手法在中秋节广告中也得到了延续，范志毅踢飞高价礼品并大喊“神经啊”（谐音“神价”）；而杨幂在世界杯广告中通过谐音梗将“点球”变成“点单”，“送乌龙”变成“送外卖”。这些广告创造了独特的幽默感，同时展现了品牌的“玩味”精神。
美团的目标群体主要是年轻人，他们对于传统的硬广并不感冒，更倾向于有梗、有趣的内容。通过这种抽象、幽默的广告形式，美团不仅有效降低了广告的抵触感，还成功吸引了年轻人继续关注和讨论。
随着信息过载的时代来临，只有足够疯狂的内容才能有效打破用户的注意力屏障。从《去班味指南》到母猎豹广告，美团的抽象营销始终围绕一个核心理念：用荒诞回应现实焦虑。正如网友所说：“看美团广告就像在养电子宠物，虽然知道是广告，但还是忍不住想给它投喂点注意力。”
当经典的“沙雕广告”碰上当代的抽象文化，美团闪购用这支带有玩梗元素的广告完美证明了一个道理：最顶级的营销，是将观众的童年回忆转化为品牌的新社交货币。返回搜狐，查看更多