参赛作品号：21193 |
| 参赛单位： | 广东微谱网络科技有限公司 |
| 类目： | 数字营销(S) － () |
| 客户： | 澳雪国际 |
| 首发媒体： | 微信 |
| 发布时间： | 2018年8月17日 |
| 创意说明： | 【品牌面临的问题、市场机会和挑战】
随着社会消费升级，作为相对传统的日化品牌企业，澳雪国际在近年来也跟随时代的脚步，走上品牌年轻化的转型道路，在品牌传播方面，无论是形式还是内容，都紧贴时下流行的元素。
基于这一诉求，广东微谱网络科技有限公司以全新的角度，站在年轻人的立场，结合时下热点，挖掘用户真正需求，直击痛点，让品牌蝶变为一个能与之沟通互动的人格化品牌，赋予品牌娱乐化、人格化的标签，让产品新媒体化，为品牌建立社交价值。
【案例创意阐述】
本次案例，结合节日热点——七夕，洞察时下年轻男女对爱情的态度：追求浪漫、刺激，但在爱情面前又有点怂，最喜欢借着小游戏表达自己的爱慕之情，比如：真心话大冒险。
而且，更巧妙的是，“真心话大冒险”与“真鲜花大冒险”有着近似的谐音，在打造这支H5的时候，更能巧妙植入品牌与产品，达到传播目的。于是，广东微谱网络科技有限公司特收集多套时下流行的“土味情话”，每套情话均结合对应的产品特点，最后借由录音的方式，达到“真心话”的目的，配以浪漫绚丽的插画，帮助用户传情，打造一个节日表白“通道”。
【作品案例逻辑】
用户选择性别，对应不同性别，各有5套不同类型风格的“土味情话”，选中某个风格的情话后，跳转到对应风格的产品展示及录音页面，用户可录下情话，转发给想要表白的那个TA。
作品录音表白的互动，贴合节日涵义，“真心话大冒险”的主题既好玩又带点刺激，充满浪漫和心跳感觉的形式让《七夕“真鲜花大冒险”》作品得到广泛传播。 |
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| 1、 | 创意总监： | 曾健 |
| 2、 | 文案： | 曾洁靖 |
| 3、 | 平面设计： | 鲍志濠 |
| 4、 | 后期： | 李子钰 |
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