参赛作品号：21276 |
| 参赛单位： | 广东广旭整合营销传播有限公司 |
| 类目： | 数字营销(S) － () |
| 客户： | 美的冰箱 |
| 首发媒体： | 腾讯视频 |
| 发布时间： | 2018.1.16 |
| 创意说明： | 2018年，美的推出万元级的高端冰箱630系列！在万元级高端市场，竞品三强鼎立，格局稳定。晋级“万元级”高端市场，美的作为追赶者品牌力不够！用户对美的冰箱已经形成中低端的认知，作为首个万元级高端冰箱，630亟需开展品牌高端化的“冷启动”，挑战难度可想而知。
我们要做的，是通过一场630冰箱上市传播战役，颠覆行业认知和惯性，高端市场用户认知和销售，占领一席之地。
新锐中产阶层崛起，并成为高端冰箱消费的主流人群!他们尝试新事物，理性消费，给了我们新晋高端品牌机会。
基于目标用户心理，我们在全传播周期：巧用“攻心计”•撩动新锐中产。
在预热期，通过腾讯视频、新浪微博及自媒体资源，以一波颠覆式的夸张病毒短视频，直击新锐中产切身相关的“解冻”焦虑！
在上市期，以一场颠覆式海洋馆主题发布会满足新锐中产猎奇心理。把发布会搬到“冰箱里”，属行业首创。
在发酵期，通过朋友圈信息流图文巫溪县广告协会、互联网媒体banner、论坛等，以一系列有趣好玩的互动海报，吸睛碎片化关注。
在高潮期，以一场OMO女神送鲜活动迎合“颜控”的新锐中产，微博、映客、西瓜视频网络直播，网易、头条、陌陌、抖音、微信等平台话题炒作，各大平台矩阵化传播，用户预订美的冰箱，即可收到明星送鲜服务，各种新鲜刺激的礼品引发网络热议。美丽也是生产力！ |
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| 1、 | 创意总监： | 陈俊杰 |
| 2、 | 创意总监： | 向海涛 |
| 3、 | 文案： | 岳梦茹 |
| 4、 | 创意： | 高承远 |
| 5、 | 创意： | 曹小聪 |
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